Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Grundlagen des Marketing Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

12. Online-Marketing

verfasst von : Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian

Erschienen in: Marketing

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Eine grundlegende Problematik für viele Online-Händler ist die gute Vergleichbarkeit der gehandelten Güter, z. B. durch Preissuchmaschinen. Diese liefern den Konsumenten per Klick Angebote anderer Händler, die u. U. einen besseren Preis oder bessere Lieferbedingungen versprechen. Dies schränkt die Möglichkeit einer Differenzierung über die Qualität bei homogenen Gütern massiv ein – hier zählt letztlich nur der Preis.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Dienstleistungsmarketing
Nächstes Kapitel Internationales Marketing
Fußnoten
1
Die Varianz ist ein Maß für die Abweichung einer Zufallsvariable von ihrem Erwartungswert.
 
Literatur
Bialek C, Herz C, Koenen J (2012) Wie soziale Netze die Wirtschaft verändern: Die Facebook-Ökonomie. Handelsblatt, 21.08.2012
Channick R (2012) Driving a viral buzz: as social media marketing evolves, Chevrolet, Kraft among major companies wooing Chicago’s Twitterati. Chicago Tribune, 21.08.2012
Conick H (2018) A night in the life of the Chicago Bulls digital team. Marketing News, Issue 4, S 25–33
Hennig-Thurau T, Gwinner KP, Walsh G, Gremler DD (2004) Electronic word-of-mouth – what motivates consumers to articulate themselves on the internet? J Interact Mark 18(1):38–52CrossRef
Hollenstein O (2011) Unternehmer Hans Thomann. Der Kümmerer. Die Zeit vom 08.12.2011, 49/2011, S 38
Lamparter DM (2018) Fang den Trend. Zeit vom 28.03.2018, S 26
Müller F (2017) Die richtige Mischung. Horizont 10/2017, S 16
Rondinella G (2018) Wie das Berliner Tech-Start-up Opinary aus Meinungen Geld macht. https://​www.​horizont.​net/​tech/​nachrichten/​horizont-podcast-wie-das-berliner-tech-start-up-opinary-aus-meinungen-geld-macht-168797.​ Zugriff 1.11.2019
Steel E (2010) Nestlé takes a hit from Social Media. Greenpeace coordinates protest over company’s palm-oil purchases from firm alleged to have destroyed rain forest. In: The Wall Street Journal, March 30 2010, S 23
Metadaten
Titel
Online-Marketing
verfasst von
Gianfranco Walsh
Alexander Deseniss
Thomas Kilian
Copyright-Jahr
2020
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Marketing

Print ISBN: 978-3-662-58940-3

Electronic ISBN: 978-3-662-58941-0

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-58941-0_12