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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Operational Brand Management

verfasst von : Christoph Burmann, Nicola-Maria Riley, Tilo Halaszovich, Michael Schade

Erschienen in: Identity-Based Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

This fourth chapter focuses on the operative implementation of brand management with respect to the brand’s internal and external target groups.

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Literatur
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Metadaten
Titel
Operational Brand Management
verfasst von
Christoph Burmann
Nicola-Maria Riley
Tilo Halaszovich
Michael Schade
Copyright-Jahr
2017
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13561-4_4