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2009 | OriginalPaper | Buchkapitel

Optimization of Budget Allocation for TV Advertising

verfasst von : Kohei Ichikawa, Katsutoshi Yada, Namiko Nakachi, Takashi Washio

Erschienen in: Knowledge-Based and Intelligent Information and Engineering Systems

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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This research aims to present an analysis to optimally allocate advertising budgets based on single source data on consumers’ views of TV advertising. A model of consumer behavior and an optimality criterion for the advertising budget allocation are proposed together with a GA based optimization algorithm. Through the analysis, we discovered some knowledge to improve the effectiveness of advertising for several products.

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Metadaten
Titel
Optimization of Budget Allocation for TV Advertising
verfasst von
Kohei Ichikawa
Katsutoshi Yada
Namiko Nakachi
Takashi Washio
Copyright-Jahr
2009
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Knowledge-Based and Intelligent Information and Engineering Systems

Print ISBN: 978-3-642-04591-2

Electronic ISBN: 978-3-642-04592-9

Copyright-Jahr: 2009

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-642-04592-9_34