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Erschienen in:

2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

Organisationsformen der Marketingabteilung eines internationalen Unternehmens

verfasst von : Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander

Erschienen in: Internationales Marketing-Management

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Neben der organisatorischen Einbindung der Auslandsaktivitäten eines international tätigen Unternehmens sind Überlegungen hinsichtlich des organisatorischen Aufbaus der einzelnen Funktionsbereiche – in diesem Fall speziell der Marketingabteilung – anzustellen. Grundsätzlich kann wie bei nationaler Tätigkeit zwischen funktions- und objektorientierten Ausrichtungen unterschieden werden. Daneben existieren sog. Sekundärorganisationsformen. Dazu gehört in erster Linie das Projektmanagement, weiterhin gehören zu dieser Gruppe Teamkonzepte. Darüber hinaus besteht auch die Möglichkeit, klar abgrenzbare Produkt-Markt-Kombinationen als Strategische Geschäftseinheiten organisatorisch zu verankern.

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Titel: Organisationsformen der Marketingabteilung eines internationalen Unternehmens
verfasst von: Ralph Berndt
Claudia Fantapié Altobelli
Matthias Sander
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Buch: Internationales Marketing-Management
Print ISBN: 978-3-662-46786-2

Electronic ISBN: 978-3-662-46787-9

Copyright-Jahr: 2016
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_21