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Erschienen in:
Markenführung im Kontext von „High-Tech“–Experteneinschätzungen von der Konferenz DERMARKENTAG Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

Perceived Consistency of the Retailers’ Marketing Instruments is the Key to Create a Strong Retail Brand

verfasst von : Frank Hälsig

Erschienen in: Forum Markenforschung 2018

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Among the top 30 of the Interbrand Best Global Brands Ranking are H&M, Zara, and Ikea (Interbrand 2017). Also, the ranking of BrandZ Top 100 Global Brands shows similar tendencies, e.g. Home Depot and Alibaba Group are among the top 30 (BrandZ 2017). That clarifies the importance of retail branding, and shows that retail brands can keep up with manufacturers’ brands.

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Metadaten
Titel
Perceived Consistency of the Retailers’ Marketing Instruments is the Key to Create a Strong Retail Brand
verfasst von
Frank Hälsig
Copyright-Jahr
2020
Buch
Forum Markenforschung 2018

Print ISBN: 978-3-658-29126-6

Electronic ISBN: 978-3-658-29127-3

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29127-3_3