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Erschienen in:

2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

16. Planung der Werbeträger

verfasst von : Michael Kleinjohann

Erschienen in: Grundlagen des Werbemanagements

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Zum zielgruppenadäquaten Transport der Werbebotschaft werden in der Mediaplanung durch die Mediaagentur in Abstimmung mit dem werbungtreibenden Unternehmen die Werbeträger des Medienmarktes ausgewählt. „Die Mediaplanung (Streuplanung) bezeichnet den Planungsprozess, in dem das Mediabudget auf verschiedene Werbeträger verteilt wird (Budgetallokation) mit dem Ziel eines möglichst effektiven und effizienten Transports der Botschaft“ (Rimscha & Siegert, 2015, S. 124). In der Werbeträgerplanung werden die Medien.

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Titel: Planung der Werbeträger
verfasst von: Michael Kleinjohann
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright-Jahr: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_16