Podcasts

Podcaster*innen erbringen mit ihren Angeboten zahlreiche publizistische Leistungen: In ihren Formaten verbreiten, analysieren und interpretieren sie Informationen von öffentlichem Interesse und tragen zur Meinungsbildung ihrer Hörer*innen bei. Der vorliegende Beitrag rückt die Podcaster*innen ins Zentrum und wirft im Sinne einer ersten Bestandsaufnahme der „Podosphäre“ die folgende Frage auf: Wer sind die Podcaster*innen im deutschsprachigen Raum? Neben den soziodemografischen Merkmalen und professionellen Hintergründen werden Podcaster*innen und ihr publizistisches Handeln im vorliegenden Beitrag vor allem über die Untersuchungsdimensionen Selbstverständnis, Motive und Qualitätsansprüche beschrieben. Dazu werden die Befunde einer Onlinebefragung von 1073 Podcaster*innen aus dem deutschsprachigen Raum herangezogen. Sie zeigen: Die Mehrheit der Podcaster*innen ist männlich, mittleren Alters und verfügt über eine hohe, in der Regel akademische Bildung. Ihre Rolle als Podcaster*innen verstehen sie vor allem als Macher*innen von Unterhaltungsangeboten. Angetrieben werden sie dabei von inhaltlichen Motiven und einem tiefreichenden Interesse am Thema ihres Podcasts. Insgesamt stellen sie hohe Qualitätsansprüche an ihre Arbeit, insbesondere der Verständlichkeit und Richtigkeit von Informationen messen sie eine hohe Bedeutung bei.

Während Podcasts durch ihre zunehmende Professionalisierung und Kommerzialisierung für große Medienproduktionsunternehmen und den Werbemarkt immer relevanter werden, gelten sie weiterhin als zentraler Bestandteil der aktuell wichtigsten partizipativen Medien. Eine überschaubare Anzahl unabhängiger Podcaster*innen nutzte ursprünglich das große Ausmaß an inhaltlicher und zeitlicher Gestaltung von Podcastbeiträgen und schaffte so eine engagierte und lebhafte Podcastszene im deutschsprachigen Raum. Aktuelle Entwicklungen, insbesondere hinsichtlich des Stellenwerts von Podcastplattformen mit Monopolanspruch, führen jedoch zur berechtigten Sorge, dass Podcasts von unabhängigen Podcastenden schlechter sicht- und auffindbar werden, womit eine reduzierte Diversität hinsichtlich Perspektiven und Themen im Podcastmedium einhergehen könnte. Doch wie steht es um die tatsächliche Diversität der deutschsprachigen Indiepodcastszene? Im vorliegenden Beitrag, welcher zur Klärung dieser explorativen Fragestellung beitragen soll, werden auf Basis einer Onlinestudie mit 595 Podcastenden aus dem deutschsprachigen Raum Analysen zu demografischen, Persönlichkeits- und Podcastingvariablen berichtet. Neben Ergebnissen zur Charakterisierung der untersuchten Stichprobe werden auch Befunde zu Geschlechter-, Alters- und Erfahrungseffekten präsentiert, die tiefergehende Einblicke in die Zusammensetzung der deutschsprachigen Indiepodcastszene und die von ihnen bearbeiteten Themen ermöglichen.

Als rein auditives, interpretatives Langformat passen Podcasts intuitiv nicht zum newsorientierten, häufig an Klickzahlen orientierten digitalen Journalismus der Gegenwart. Dennoch erleben journalistische Podcasts derzeit einen Boom, der unter anderem in deren Storytelling-Potenzial begründet liegt. Dieser Beitrag untersucht, welche Storytelling-Ansätze Produzent*innen journalistischer Podcasts verfolgen, unter anderem bezogen auf die Vorbereitung und Planung der Podcasts, die parasoziale Interaktion sowie die spezifische Narration in Podcasts. Mittels 25 qualitativer Expert*inneninterviews wird deutlich, dass ein im Vorfeld strategisch entworfenes Skript ebenso relevant ist wie ein Zulassen großer Spontanität während der Aufnahme. Zudem sind eine tatsächliche Einbindung des Publikums in Podcast-Episoden sowie eine authentische, einfache Erklärung komplexer Sachverhalte unerlässliche Bestandteile des modernen Podcast-Storytellings aus Sicht der Produzent*innen.

Der vorliegende Beitrag beschäftigt sich mit Podcasts in der politischen Sphäre. Dabei steht zunächst ein Überblick über die politische Podcast-Landschaft in Deutschland im Fokus: Wie viele politische Podcasts gibt es? Wer kommuniziert und mit wem? Seit wann gibt es politische Podcasts und wie haben sie sich quantitativ entwickelt? Wie nutzen strategisch-politische Akteur*innen Podcasts als Kommunikationsinstrument? Was kann über die Etablierung gesagt werden? Hierfür untersucht der vorliegende Beitrag 372 Podcasts auf den Plattformen Spotify und Apple Podcasts. Die Ergebnisse zeigen einen starken Anstieg der politischen Podcast-Angebote im Jahr 2020. Dabei ist genauer zu beachten, welche Rolle Bundestagswahlen als Innovationstreiber bei der Etablierung spielen. Außerdem wird deutlich, dass die Anzahl strategisch-politischer Akteur*innen mit eigenen Podcast-Formaten bisher weit hinter Medienakteur*innen sowie bürgerlichen Akteur*innen zurückbleibt. Welche Verschränkungen und Interdependenzen gibt es zwischen den Sphären? Abschließend betrachtet die Studie die Teaser der Podcasts, um eine thematisch-inhaltliche Analyse vorzunehmen.

Podcasts sind mittlerweile zum festen Bestandteil der immer ausdifferenzierteren Medienlandschaft geworden. Doch wie kann die Podcastlandschaft systematisch vermessen werden? Der vorliegende Beitrag stellt dazu zunächst zentrale Strukturmerkmale vor, die an bisherigen Studien zur Struktur der etablierten Massenmedien orientiert sind. Damit wird es möglich, Podcasts besser in das Mediensystem einordnen zu können. Daran anschließend werden ausgewählte Strukturmerkmale in einer Fallstudie zum Podcastangebot der lokalen und regionalen Presseanbieter in Deutschland exemplarisch angewandt. Dabei zeigt sich u. a., dass mittlerweile ein Drittel der untersuchten 308 regionalen und lokalen Abonnementzeitungen insgesamt 190 Podcasts anbieten. Die meisten drehen sich dabei um die Themen Gesellschaft/Soziales (25 %) sowie Sport/Freizeit (20 %). Der regionale Bezug wird vor allem beim Blick auf die Monetarisierung der Podcasts deutlich: Die Hälfte der geschalteten Werbung ist auf Sponsoring durch lokale und regionale Unternehmen zurückzuführen.

Millennial, gebildet, mit höherem Einkommen – so werden Hörer*innen charakterisiert, die Podcasts zum Boomen bringen. Die Zielgruppe schafft eine optimale Grundlage, um mit Podcasts nicht nur Reichweite, sondern auch Einnahmen zu generieren. Sei es durch Spenden des Publikums, Premiummitgliedschaften, Werbung oder gar Merchandising – der vorliegende Beitrag beleuchtet konkrete Möglichkeiten zur Monetarisierung von Podcasts. Mit Blick auf den aktuellen Markt und dessen Player wird das Podvertising als für einen Großteil der Akteure relevante Verdienstmöglichkeit genauer betrachtet und die verschiedenen Werbeformen, ihre Wirkungen und Grenzen, technische Zusammenhänge sowie relevante KPIs erläutert. Abschließend gibt der vorliegende Beitrag einen umfassenden Ausblick auf künftige AdTech-Möglichkeiten und ordnet diese publizistik- und kommunikationswissenschaftlich ein. Gleichzeitig wird auf die Kritik an der steigenden Kommerzialisierung des Mediums eingegangen: Was macht die Aussicht auf ein Million Dollar Business mit der diskursiven Podcast-Kultur?

Vom Nischen- zum Massenformat: So ließe sich die Entwicklung von Podcasts in den vergangenen Jahren beschreiben. Zahlreiche neue Akteure, Inhalte und Darstellungsformen sind in diesem Kontext entstanden und haben nicht zuletzt den digitalen Journalismus geprägt. Es stellen sich die Fragen: Ist die Podcast-Evolution eine Innovation im Journalismus? Und falls ja, worin liegt das innovative Element von Podcasts? Der vorliegende Beitrag möchte Antworten darauf finden und blickt hierzu zunächst auf Konzepte der Innovation und die Entwicklung der Audio-Branche. Herzstück des Beitrags ist eine qualitative Befragung zu Innovationen im Journalismus. Diese zeigt, dass sich die Innovationsdimensionen der Formatinnovation Podcast vor allem entlang der Ebenen Themen-Selektion, Storytelling und Publikums-Interaktion vollziehen. Diese Studie entstand im Rahmen des Projektes „Journalistische Innovationen in demokratischen Gesellschaften: Index, Einfluss und Voraussetzungen im internationalen Vergleich“ (JoIn-DemoS), gefördert durch die Deutsche Forschungsgemeinschaft (DFG) – Projektnummer 438677067.

Im Fokus des Beitrags stehen auditive Kommunikationsangebote in der Tradition des narrativen (oder literarischen) Journalismus. Es ist das Ziel, Phänomene des journalistischen Storytellings in Podcasts thematisch zu konkretisieren, Grundmuster des Erzählens zu identifizieren und mit dem Konzept der Intermedialität zu verknüpfen. Das narratologisch und medienwissenschaftlich fundierte Theoriegerüst erlaubt eine Kontextualisierung von Audionarrationen, einerseits in Bezug auf mündliches Erzählen, mit Blick auf die Gattung des Radio Dramas in der US-amerikanischen Medienlandschaft der 1930er- und 1940er-Jahre und schließlich hinsichtlich einzelner Versuche der Zusammenführung von Text- und Audiomedien im New Journalism der 1960er. Vor diesem Hintergrund wird die gegenwärtige Hochkonjunktur von narrativem Journalismus in Audiomedien anhand des enorm erfolgreichen Podcasts S-Town einer systematischen Textanalyse unterzogen.

Der folgende Beitrag wendet klassische journalistische Qualitätskriterien auf das Medium Podcast an. Ausgehend vom technischen Potenzial des Mediums und dem qualitätssichernden Potenzial von Medienkritik werden podcast-spezifische Qualitätskriterien herausgearbeitet. Wesentliches Merkmal von medienkritischer Podcast-Qualität ist Transparenz: Selbsttransparenz (z. B. durch Quellenbelege) stellt Glaubwürdigkeit her und löst den podcast-typischen Konflikt des journalistischen Objektivitäts-Prinzips mit dem Subjektivitäts-Potenzial des neuen Mediums. Fremdtransparenz in Form von Medienkritik sichert Qualität über den Diskurs aller Beteiligten, indem Qualitätsstandards durch die Analyse von Defiziten formuliert werden. Die Partizipation des Publikums ist Mittel des Machtausgleichs in einem interaktiven, aber vertikal strukturierten Kommunikationsraum und hat das Potenzial, ein online-spezifischer Qualitätsfaktor zu werden, wenn Podcast-Produzierende die Anschlusskommunikation aufgreifen.

Der Podcast hat sich als beliebtes Audio-Format im Journalismus und bei Hörenden etabliert und stellt damit auch die Ausbildung vor neue Herausforderungen. Die ersten Versuche der hochschulgebundenen Journalismusausbildung sind vielversprechend, bislang aber nicht systematisiert worden. Dieser Beitrag diskutiert daher, welche neuen Kompetenzen für die Produktion digitaler Angebote wie Podcasts notwendig sind und wie sie insbesondere in Kooperationen zwischen Hochschulen und Partnern aus der Kommunikationspraxis umgesetzt werden können. Die Ausführungen zeigen: Der Podcast fördert journalistisches Können der Zukunft.

Ob auf der Leinwand oder in Büchern – das Publikum liebt Verbrechen. Kriminalität und die mediale Berichterstattung darüber sind seit jeher Bestandteil verschiedener Wissenschaftsdisziplinen. Dennoch ist auch dieses Forschungsfeld im Wandel. Das zeigt sich beispielsweise anhand von Podcasts. Auch hier hat sich das Thema Kriminalität etabliert. Daraus ist ein ganzes Genre entstanden: True Crime. Unter der Bezeichnung werden Darstellungen realer Kriminalfälle unter Einbezug der persönlichen Umstände der Opfer oder Täter in unterschiedlichsten Formaten gebündelt, die jeweils den Zweck der Information ebenso wie den Zweck der Unterhaltung erfüllen. In zahlreichen Podcasts werden wahre Verbrechen nacherzählt, analysiert und kommentiert. Die Herangehensweisen sind dabei vielfältig. Der vorliegende Beitrag setzt sich mit den verschiedenen Strategien und Formen von Storytelling in erfolgreichen True Crime Podcasts auseinander und analysiert die verschiedenen Herangehensweisen mithilfe einer typenbildenden qualitativen Inhaltsanalyse.

Das Wortangebot im Hosentaschenformat, sozusagen „to go“: Podcasts werden primär unterwegs und von jüngeren Bevölkerungsgruppen (zwischen 14- und 49-Jährigen) genutzt. Eine Bestandsaufnahme der Studien zur Podcast-Nutzung zeigt, dass das Medium nach wie vor einen stetigen Nutzungszuwachs genießt. Aber wie sehen Nutzer*innengruppen, Nutzungsmotive und Nutzungsschwerpunkte von Podcasts nach aktuellem Stand genau aus? Die Antworten sucht dieser Beitrag. Im Rahmen einer Bestandsaufnahme werden die zentralen Merkmale zur Podcast-Nutzung in Deutschland aufgezeigt.

Während die Motive der Podcast-Nutzung in der wissenschaftlichen Literatur zunächst wenig betrachtet wurden, sind in der jüngeren Vergangenheit zahlreiche Studien zum Thema erschienen. Der vorliegende Beitrag nimmt dies zum Anlass, um den Status quo des Erkenntnisstands aufzuzeigen sowie die Ergebnisse einer eigenen empirischen Forschung vorzustellen. Es wird deutlich, dass sich existierende Studien zur Podcast-Nutzung primär auf die USA beziehen, weitgehend homogen theoretisch fundiert sind und zu insgesamt uneinheitlichen Erkenntnissen im Hinblick auf die konkreten Nutzungsmotive kommen. Auf dieser Basis werden anschließend Perspektiven für weitere Forschungsansätze skizziert.

Der Beitrag betrachtet Nachhaltigkeits-Podcasts zum Thema Umwelt- und Klimaschutz. Es wird zunächst auf die Relevanz dieses Themas im Podcast-Bereich eingegangen, bevor Ansätze zur Wirkung vorgestellt werden. Dabei werden sowohl Bezüge zu pro-sozialen Verhaltensmodellen aus dem Bereich Umwelt- und Klimaverhalten als auch Ansätze aus der Unterhaltungs- und narrativen Persuasionsforschung betrachtet.

Der Beitrag sensibilisiert dafür, Audio auf Unternehmensseite „größer zu denken“. Es wird dargelegt, warum auditiver Content auf Corporate-Ebene zukünftig mehr ist als Podcasts. Es wird aber auch skizziert, warum Podcasts dennoch der perfekte Einstieg sein können. Hierbei hilft sowohl eine kurze Betrachtung der Entwicklung des Podcastmarktes und seiner Herausforderungen als auch ein Verständnis dafür zu bekommen, wie Audio wirkt und was alles zukünftig zu Audio zählen wird. Dabei kann dieser Beitrag lediglich eine ausschnittartige Momentaufnahme darstellen. Zu komplex und schnelllebig sind die Entwicklungen in diesem äußert dynamischen Markt.

Podcasts fristen im Rahmen von Change-Management-Maßnahmen derzeit noch ein Schattendasein. Nur selten wird dieses Audio-Format eingesetzt, um ein Bewusstsein für den Wandel bei den Mitarbeiter*innen zu wecken. Dabei bieten Podcasts zahlreiche Möglichkeiten, Geschichten zu erzählen und zu emotionalisieren, wodurch das Medium einen wichtigen Beitrag leisten kann, um Menschen durch Veränderungsprozesse zu begleiten. Das vorliegende Kapitel befasst sich mit Podcasts im Rahmen der Change Communication und differenziert zwischen Podcasts, die Wissen über Change Management vermitteln, und Podcasts, die in Veränderungsprojekten als Change-Management-Maßnahmen eingesetzt werden. Eine exemplarische Analyse von 100 Podcasts sowie eine Befragung von 23 deutschen Change Manager*innen zeigt das Potenzial von Podcasts für Change Communication.