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Erschienen in:
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2012 | OriginalPaper | Buchkapitel

32. Point-of-Sale-Marketing

verfasst von : Andrea Gröppel-Klein, Univ.-Professorin Dr.

Erschienen in: Handbuch Handel

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Point-of-Sale-Marketing (PoS-Marketing) umfasst den Einsatz aller informations- und kommunikationsbezogenen Marketinginstrumente in den Verkaufsstellen des Einzelhandels. Dies sind u. a. die Gestaltung des Ladenlayouts, die Raumzuteilung, die Warenpräsentation sowie die Gestaltung von Ladenatmosphäre und -umfeld. Im vorliegenden Beitrag werden die Ziele des PoS-Marketing aus der Perspektive von Handel, Konsument und Industrie diskutiert und anschließend die einzelnen Instrumente ausführlich erklärt. Dabei wird auch auf die Wirkung der PoS-Marketinginstrumente auf den Konsumenten eingegangen sowie auf den Zusammenhang von PoS-Marketing mit anderen Handelsmarketinginstrumenten.

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Metadaten
Titel
Point-of-Sale-Marketing
verfasst von
Andrea Gröppel-Klein, Univ.-Professorin Dr.
Copyright-Jahr
2012
Buch
Handbuch Handel

Print ISBN: 978-3-8349-3423-9

Electronic ISBN: 978-3-8349-3847-3

Copyright-Jahr: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3847-3_32