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2012 | Buch

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Praxishandbuch Corporate Magazines

Print – Online – Mobile

herausgegeben von: Walter Freese, Michael Höflich, Ralph Scholz

Verlag: Gabler Verlag

Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

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Über dieses Buch

Corporate Magazines sind Botschafter: Je besser Inhalte und Umsetzung, desto besser nachweislich die Marketingwirkung. Der Anspruch der Herausgeber war es, ein Standardwerk zu schaffen, das alle Aspekte des Corporate Publishing im Magazinbereich beleuchtet ob Print, online oder mobil. Im Werk kommen Spezialisten, Wissenschaftler und Fachautoren aus Verlagen und Agenturen ebenso zu Wort, wie Experten aus Unternehmen oder aus Medien- und Dialogforschungs-Instituten. Um optimale Orientierung zu bieten, ist das Buch nach dem Lebenszyklus eines Kundenmagazins aufgebaut. Unter den Stichworten Discover – Develop – Deliver – Measure sprechen die Experten alle relevanten Aspekte an. So ist ein Buch entstanden, das den Leser auf seiner Reise durch die Welt des Corporate Publishing von dessen strategischen Dimension bis hin zu konkreten Anwendungsbeispielen als kompetenter Wegbegleiter dient.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

Discover

Frontmatter

Viel Mehr Als Ein Kundenbindungsinstrument

Strategische Zielsetzungen Von Corporate Publishing

Zusammenfassung

„Von der Kundenbindung über die Imagebildung bis zur Verkaufsunterstützung soll Corporate Publishing so ziemlich alles leisten, was Kommunikation leisten kann.“

Marco Olavarria

Mehr Wert Schaffen

Corporate Publishing Im Marketingmix

Zusammenfassung

„Es herrscht eine Sehnsucht nach anspruchsvolleren, gut recherchierten und ausdrucksstark bebilderten Texten und Medien.“

Ralf Lanzrath

Corporate Publishing Im Zeichen Der Medienkonvergenz

Stakeholderkommunikation und Medienkonvergenz

Zusammenfassung

„Technologische Innovationen haben Onlinemedien erst erfolgreich gemacht, treffen aber auch auf gesellschaftliche Veränderungen, die beschleunigend auf ihren Siegeszug wirken“

Castulus Kolo

Develop

Frontmatter

Das Corporate Im Corporate Publishing

Ziele, Zielgruppen und Instrumente

Zusammenfassung

„Corporate Publishing ist in seinen Darstellungsformen nicht auf Text und Bild beschränkt, sondern umfasst ebenso Video, Audio und Infografik.“

Olaf Wolff

Der Leser Bestimmt Die Regeln

Über Die Kunst, Kunden Zu begeistern

Zusammenfassung

„Ein erfolgreiches Kundenmagazin ersetzt keine Werbung,sondern nutzt journalistische Stilmittel, um die Reputation zu verbessern.“

Markus Elsen

Menschen, Kompetenzen und Budgets

Infrastruktur Für Erfolgreiches Corporate Publishing

Zusammenfassung

„Bereits in der Konzeptionsphase lassen sich Messbarkeitskriterien aufstellen und integrieren, die später den Erfolg dieses Instruments nachweisbar machen.“

Werner Idstein

Verknüpft, Vernetzt, Verlinkt

Oder Wie Man Kunden Begeistert

Michael Kaschel, Torsten Ceynowa

Revolution Statt Evolution

Die Entwicklung Des Mitarbeitermagazins „You and Me“ Der Deutschen Telekom

Christof Hafkemeyer

Integriert, Markenkonform, Lebendig

50 Jahre „Transport“

Tim Haußmann

Deliver

Frontmatter

Wenn Content und Commerce Zueinanderfinden

Editorial Shopping

Zusammenfassung

„Mit einem Tablet tauchen die User von der Couch aus in journalistisch aufbereitete Themen und Produktwelten ein. Der Point-of-Sale wandert ins Wohnzimmer.“

Christian Fill

Die Strukturierung Von Erlebniswelten

Themenfindung und Rubrizierung

Zusammenfassung

„Wenn es darum geht, Themen zu generieren, suchen die Journalisten der Unternehmenspublikationen den Diskurs mit ihren Vorständen und Fachabteilungen.“

Guido Klinker

Schnittstelle Zwischen Content und Technik

Erfolgreiche Kommunikation Durch Medienproduktion

Zusammenfassung

„Der Medienproduktioner etabliert sich als zentrale Schnittstelle im gesamten Gestehungsprozess von Medienproduktionen.“

Rüdiger Maaß

„If…, Then…!“ Lautet Die Formel Der Individualität!

Wenn Aus Einem Massenprodukt Ein Einzelstück Wird

Zusammenfassung

„Die individualisierte Unternehmenspublikation ist nicht zwingend eine drucktechnische, sondern in erster Linie eine konzeptionelle Herausforderung.“

Ralph Scholz

Vom Massenprodukt Zum Luxusobjekt

Imagewirkung Durch Druckverfahren

Zusammenfassung

„Die Stärke von Print: Emotionale Welten, haptisches Fühlen; an jedem Ort der Welt zu nutzen – ganz ohne Akku und Netzzugang.“

Andrea Köhn

Corporate Publishing Wirkt

Anforderungen und Implikationen Für Eine Erfolgreiche Vermarktung Von Anzeigen

Zusammenfassung

„Hochwertige Zielgruppenmagazine – auch in Nischensegmenten – gewinnen bei der Anzeigenvermarktung durch die Qualität der Leserschaft und eine transparente Distribution.“

Stefan Fehm

Vertrieb, Verbreitung und Datengewinnung

Wie Print, Mobile, Online und TV Den Erfolg Sichern

Zusammenfassung

„Häufig sind unterschiedlichste Abteilungen im Unternehmen für die Kommunikation zuständig, und leider ergänzen sie sich nicht immer.“

Volker Zanetti

Measure

Frontmatter

Ausgezeichnet für den Guten Ruf

Im Wettbewerb Entstehen Die Besten Produkte

Zusammenfassung

„Spitzenleistungen entstehen durch ganzheitliches Denken und Handeln und sind eine wesentliche Voraussetzung für den Kommunikationserfolg.“

Michael Höflich

You Cannot Manage, What You Cannot Measure

Effizienzkontrolle Durch Medienforschung

Zusammenfassung

„Gute Instrumente der Wirkungskontrolle müssen valide Daten ermitteln, die anhand von internen Zielwerten und externen Benchmarks bewertet werden und die Ableitung von konkreten Handlungsempfehlungen ermöglichen.“

Walter Freese

Apparative Methoden In Der Wirkungsforschung Für Corporate Publishing

Wirkungsmessung Bei Kundenmagazinen

Zusammenfassung

„Bevor eine schriftliche Kommunikation irgendeine Wirkung entfalten kann, muss sie zunächst gesehen werden. Was nicht gesehen wird, kann nicht wirken. Und um zu verstehen, wie etwas wirkt und wie es auch verbessert werden kann, muss man sich zunächst soweit wie möglich in die Situation – hier: in den Kopf – des Empfängers versetzen.“

Christian Holst

CP 360 Grad – Grundlagenstudie Für Den Handel

Der Optimale Kommunikationsmix Mit Kundenmagazinen

Zusammenfassung

„Die Studie ermittelt sowohl die Quantität und Qualität der Kontakte mit diversen Kommunikationskanälen und Marketinginstrumenten im Handel als auch ihre Wirkung.“

Richard Lücke

Emotion Als Statistische GröSSe

Begeisterungsforschung Im Kontext Einer MROC

Zusammenfassung

„Market Research Online Communities sind funktionale Experimentierräume, in denen auch mit kleinen Dosierungen ein Knall erzeugt werden kann.“

Bernhard Keller

Kundenbindung Ist Pflicht

Corporate Publishing Erfüllt Eine Kernaufgabe Der Kommunikation

Zusammenfassung

„Der Faktor Kundenbindung ist tatsächlich nicht nur ein Soft Fact; er hat eine belegbare ökonomische Relevanz.“

Kai Güse

Attitude

Frontmatter

Ethik – Der Neue Fokus Der Unternehmenskommunikation. Sieben Thesen

Peter Haenchen

Backmatter

Titel: Praxishandbuch Corporate Magazines
herausgegeben von: Walter Freese
Michael Höflich
Ralph Scholz
Verlag: Gabler Verlag
Electronic ISBN: 978-3-8349-3702-5
Print ISBN: 978-3-8349-2958-7
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3702-5