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Über dieses Buch

Online-Videos haben sich zu einem effektiven und unverzichtbaren Werkzeug im Marketing für Unternehmen jeglicher Größe etabliert. Videos können nicht nur relevanten Content in kurzer Zeit anschaulich vermitteln, sondern bedienen den Zuschauer auch auf verschiedenen emotionalen Ebenen und helfen dadurch, eine Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen. Dieses Buch erklärt, wie Unternehmen Online-Videos strategisch planen und einsetzen können und erläutert, was es in allen Phasen der Produktion zu beachten gilt: von der Zielsetzung und der Konzeptphase, über Präsentationstechniken und Handwerkszeug beim Dreh, bis hin zur Nachbearbeitung und digitalen Verbreitung.Ein handfester und leicht verständlicher Ratgeber mit unzähligen wertvollen Tipps, Tools, Programmen und Insider-Tricks eines Experten, der wiederholt dazu rät: Einfach mal machen - Übung macht den Meister!
Digitales Buch: Laden Sie die Springer Nature ExploreBooks App kostenlos herunter – Abbildungen im Buch per App mit Handy oder Tablet scannen, um Videos zu streamen und Zusatzinformationen zu erhalten.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

1. Einführung

Seit ein paar Jahren ist das Thema Video-Marketing in aller Munde. Überall wird verkündet, dass dies nun die neueste, beste, effektivste und-noch-ein-paar-Attribute Art des Marketings im Internet darstellt. Doch bevor man sich die Mühe macht und sich intensiver mit diesem Ansatz, dem Produktionsaufwand und der Technik auseinandersetzt, sollte man ein wenig mehr darüber erfahren, was Video-Marketing für das eigene Unternehmen zu leisten imstande ist und ob es in den eigenen Marketing-Mix passt.
Jörg Pattiss

2. Strategie bestimmen

Wir wissen aus dem ersten Kapitel nun was Video-Marketing imstande ist zu bewirken und warum es daher für uns interessant ist. Doch wie starten wir? Einfach ins kalte Wasser springen? Augen zu und durch? In diesem Kapitel erfahren Sie mehr.
Jörg Pattiss

3. Pre-Production

In diesem Kapitel erfahren Sie alles darüber, was Sie vor dem Dreh beachten müssen: von der Konzeption über die Themenplanung bis hin zur Organisation der eigentlichen (Team-) Arbeit.
Jörg Pattiss

4. Inhalte präsentieren – Was bringen wir wie vor die Kamera?

Dieses Kapitel behandelt die Arbeit auf der gegenüberliegenden Seite der Kamera und soll helfen, als Sprecher den gewünschten Inhalt in einer Art und Weise zu vermitteln, die gleichzeitig überzeugend und unterhaltsam ist.
Jörg Pattiss

5. Production – Der Dreh

Nachdem wir uns bis jetzt mit Strategie und Planung mehr oder weniger im „Trockendock“ befunden haben, kann es in diesem Kapitel endlich um die Produktion selber gehen, es dreht sich nun also alles um die Praxis des Drehs.
Jörg Pattiss

6. Post-Production

Dieses Kapitel gibt einen Überblick darüber, wie Videos nachbearbeitet werden können und welche Tools dafür zur Verfügung stehen. Haben Sie keine Scheu und fangen Sie einfach an – der Respekt vor dieser Arbeit wird mit der Erfahrung abnehmen.
Jörg Pattiss

7. Video und Internet

Dieses Kapitel erklärt, wie der fertige Clip nun veröffentlicht und unter die Leute gebracht wird, mit dem Ziel, dass er von möglichst vielen, relevanten Personen gesehen wird.
Jörg Pattiss
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