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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Premium-Vermarktung zwischen Individualität und Automatisierung
verfasst von : Stanton Sugarman, Kate Burgarth
Erschienen in: Realtime Advertising
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Realtime Advertising wird derzeit von vielen Seiten eine tragende Rolle in der Digitalvermarktung der Zukunft prognostiziert – aus Sicht eines Premium-Vermarkters wie-G + J Media Sales EMS ist dieser Part aber begrenzt. Markenprodukte werden auch in Zukunft maßgeschneiderte Inszenierungen mit crossmedialen Kommunikationslösungen brauchen – und diese lassen sich nur in direkten Gesprächen zwischen Vermarkter, Kunde und Agentur entwickeln und nicht im Rahmen automatisierter Prozesse. Realtime Advertising kann aber standardisierte Prozesse für das kommunikative Grundrauschen effizienter machen und so mehr Raum und Zeit für die Entwicklung individueller Vermarktungskonzepte schaffen.