3. Presse- und Medienarbeit

In der Pressearbeit geht es darum, den Kontakt zu Journalisten aufzubauen, zu pflegen und dadurch möglichst positive Veröffentlichungen in den Medien zu erzielen, in denen Ihre Botschaften aufgegriffen werden. Die Journalisten der verschiedenen Medien sind eine der wichtigsten Dialoggruppen der Public Relations. Denn sie entscheiden als professionelle Multiplikatoren darüber, ob und wie über eine Organisation, eine Person oder ein Thema in den Medien berichtet wird. Und tragen durch ihre Arbeit dazu bei, welches Image bei den Nutzern der unterschiedlichen Medien entsteht. Da sich viele Dialoggruppen nur über die Berichte in den Medien wirtschaftlich sinnvoll erreichen lassen und die redaktionellen Veröffentlichungen vieler Medien eine hohe Glaubwürdigkeit genießen, gehört es zur Kernaufgabe des PR-Verantwortlichen, eine Beziehung zu den relevanten Journalisten aufzubauen und einen kontinuierlichen Dialog herzustellen. Dabei stammt das Wort „Pressearbeit“ noch aus einer Zeit, in der die Journalisten der gedruckten Pressemedien die Ansprechpartner der PR-Profis waren. Nachdem sich eine Vielzahl an weiteren, audiovisuellen und elektronischen Medien entwickelt hat, wird dieses Betätigungsfeld der PR-Spezialisten auch „Media Relations“ genannt.