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Erschienen in:

2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Printwerbeträger

verfasst von : Michael Kleinjohann

Erschienen in: Grundlagen des Werbemanagements

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Zu den Printwerbeträgern zählen Zeitungen, Anzeigenblätter und Zeitschriften als gedruckte Medien, die neben redaktionellen Inhalten auch – oder nur – Werbung beinhalten und die periodisch und aktuell erscheinen. In der Regel wird das tägliche, wöchentliche, zweiwöchentliche, monatliche, zweimonatliche oder vierteljährliche Printangebot im Zeitungs- wie Zeitschriftenmarkt durch digitale Medien und Publikationsformen (z. B. Website, App, E-Paper) begleitet. Der Zeitungsmarkt Deutschlands stellt den auflagengrößten Europas dar und ist geprägt von einem hohen Konzentrationsgrad von Zeitungsverlagen und dem Angebot an lokalen und regionalen Zeitungen, die im Abonnement abgesetzt werden.

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BDZV – Zur wirtschaftlichen Lage der deutschen Zeitungen. (2022a). BDZV-Branchenbeitrag 2022: Zur wirtschaftlichen Lage der deutschen Zeitungen. https://www.bdzv.de/fileadmin/content/7_Alle_Themen/Marktdaten/2022/Branchenbeitrag_2022/BZDV_Branchenbeitrag2022_v2.pdf. Zugegriffen: 18. Juli 2023.

BDZV – Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger. (2022b, 2. August). E-Paper-Auflagen wachsen weiter kräftig. https://www.bdzv.de/service/presse/branchennachrichten/2022/e-paper-auflagen-wachsen-weiter-kraeftig. Zugegriffen: 18. Juli. 2023.

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Campillo-Lundbeck, S. (1. August 2022b). Rewe-CMO Clemens Bauer: Warum Rewe gerade jetzt die gedruckten Prospekte abschafft. https://www.horizont.net/planung-analyse/nachrichten/den-wandel-marktforscherisch-begleiten-warum-rewe-gerade-jetzt-die-gedruckten-prospekte-abschafft-204395. Zugegriffen: 18. Juli. 2023.

Campillo-Lundbeck, S. (12. September 2022c). „Zeitenwende in der Angebotskommunikation“: Gut jeder zweite Händler will gedruckte Handelswerbung reduzieren. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/zeitenwende-in-der-angebotskommunikation-gut-jeder-zweite-haendler-will-gedruckte-handelswerbung-reduzieren-202615. Zugegriffen: 18. Juli. 2023.

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Titel: Printwerbeträger
verfasst von: Michael Kleinjohann
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright-Jahr: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_5