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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Product Images Versus Consumers Characteristics: South Korean Study

verfasst von : Myung Soo Kim, Hanjoon Lee, Jongsuk Ye

Erschienen in: Proceedings of the 1996 Multicultural Marketing Conference

Verlag: Springer International Publishing

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Under the multi-attribute model, consumers’ preferences related to foreign products would be affected by their images of foreign made products. Over one thousand Korean consumers were questioned about their images of foreign electronic products as well as their consumer characteristics. Multiple regression results showed that consumers’ characteristics were better predictors of their foreign products preferences and actual ownership as compared to consumers’ product images.

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Metadaten
Titel
Product Images Versus Consumers Characteristics: South Korean Study
verfasst von
Myung Soo Kim
Hanjoon Lee
Jongsuk Ye
Copyright-Jahr
2015
Buch
Proceedings of the 1996 Multicultural Marketing Conference

Print ISBN: 978-3-319-17394-8

Electronic ISBN: 978-3-319-17395-5

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-17395-5_63