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2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. Produkt- und Markenmanagement

verfasst von : Jörn Redler, Sebastian Ullrich

Erschienen in: Marketing klipp & klar

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Kapitel geht auf zentrale Entscheidungsbereiche im Produkt- und im Markenmanagement ein. Grundlegende Konzepte zu Produkten und Services werden erläutert und wesentliche Problemstellungen der Produktpolitik dargestellt. Zudem werden Fragen der Neuproduktentwicklung angesprochen. Ein gesonderter Teil widmet sich der Markenpolitik. In diesem wird der heutige Markenbegriff erklärt, Blickwinkel wie die Markenpositionierung und die Markenarchitektur werden knapp aufgegriffen und die wichtigsten operativen Handlungsfelder des Markenmanagements werden dargestellt.

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Brunner, C. B., Ullrich, S., Jungen, P., & Esch, F.-R. (2016). Impact of symbolic product design on brand evaluations. Journal of Product & Brand Management, 25(3), 307–320. CrossRef

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Esch, F.-R. (2018). Strategie und Technik der Markenführung (9. Aufl.). Vahlen.

Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2019). Strategic brand management. Building, measuring, and managing brand equity. Global edition (5. Aufl.). Pearson.

Meffert, H., & Burmann, C. (1998). Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken – ein Beitrag zur steuerlichen Behandlung von Warenzeichen. In H. Meffert & N. Krawitz (Hrsg.), Unternehmensrechnung und -besteuerung: Grundfragen und Entwicklungen (S. 75–126). Springer. CrossRef

Redler, J. (2018). Die Store Brand. Springer Gabler. CrossRef

Redler, J. (2019). Grundzüge des Marketing (2. Aufl.). BWV.

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Esch, F.-R. (2018). Strategie und Technik der Markenführung (9. Aufl.). Vahlen.

Gaubinger, K., Rabl, M., Swan, S., & Werani, T. (2015). Innovation and product management. Springer. CrossRef

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Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management. Kogan Page.

Schmidt, H. J. (2015). Markenführung. Springer Gabler. CrossRef

Titel: Produkt- und Markenmanagement
verfasst von: Jörn Redler
Sebastian Ullrich
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marketing klipp & klar
Print ISBN: 978-3-658-34537-2

Electronic ISBN: 978-3-658-34538-9

Copyright-Jahr: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34538-9_6