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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Produkt-/Unternehmenslebenszyklus

verfasst von : Thomas Heupel

Erschienen in: Management Basics

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Lehrbuch Management Basics stellt die größeren betriebswirtschaftlichen Zusammenhänge anhand des Unternehmenslebenszyklus dar. Innerhalb der Phasen „Einführung“, „Wachstum“, „Reife“ und „Sättigung“ lässt sich ein Unternehmen von der Wiege bis zur Bahre betrachten. In jeder dieser Phasen treten besondere betriebswirtschaftlichen Facetten als Herausforderungen in den Mittelpunkt. Zunächst isoliert erscheinende Themenfelder wie „Finanzierung“, „Marketing“, „Kostenrechnung“, „Steuern“ etc. wachsen dann für den Leser als Teile eines größeren Bildes zusammen.
Zyklen gehören immanent zum Wirtschaften und zur Ökonomie. Das lässt sich an einzelbetrieblichen Erfolgsgeschichten – wie der von „Apple“ – ebenso verdeutlichen wie an gesamtwirtschaftlichen Wellenbewegungen. Aber nicht nur die Konjunktur verläuft immer wieder in zyklischen Bewegungen, auch bei großen technologischen Entwicklungen werden von den Wirtschaftswissenschaften wellenförmige Verläufe gesehen. Der russische Wirtschaftswissenschaftler Nikolai Kondratjew entwickelte in den 20er Jahren des letzten Jahrhunderts eine Theorie zur zyklischen Wirtschaftsentwicklung. Seine Theorie belegte Kondratjew mithilfe empirischer Daten aus Deutschland, Frankreich, England und den USA und stellte die durchschnittliche Zyklusdauer mit ca. 40 bis 60 Jahren fest.
Und für uns besonders relevant: Auch bei den auf einer Technologie basierenden Produkten lassen sich ähnliche Trendentwicklungen sozusagen auf Mikroebene beobachten. Dieser unterhalb einer Technologieentwicklung liegende Produktlebenszyklus mit seinen vier Phasen steht im Mittelpunkt dieses Kapitels.

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Fußnoten
1
Dieses Kapitel basiert auf einem Beitrag des Autors zum Thema „Zyklen in der Ökonomie – folgen Konjunktur und Produktentwicklung zyklischen Gesetzmäßigkeiten?“ (vgl. Hoch und Heupel 2010).
 
2
Geboren 1892, nach achtjähriger Haft vom Stalinregime 1938 hingerichtet.
 
3
Kondratjew geriet in Konflikt mit Stalins doktrinärem Kommunismus, der den Tod des Kapitalismus vorhersagte, während Kondratjew aus seiner Forschung heraus zutreffend einen Aufschwung prognostizierte.
 
Literatur
Zurück zum Zitat Händler, E. (2005). Kondratieffs Welt. Moers: Brendow & Sohn. Händler, E. (2005). Kondratieffs Welt. Moers: Brendow & Sohn.
Zurück zum Zitat Hoch, G., & Heupel, T. (2010). Zyklen in der Ökonomie. DIAGONAL, Zeitschrift der Universität Siegen, 31, 63–79. Hoch, G., & Heupel, T. (2010). Zyklen in der Ökonomie. DIAGONAL, Zeitschrift der Universität Siegen, 31, 63–79.
Zurück zum Zitat Mankiw, N. G., & Taylor, M. P. (2008). Grundzüge der Volkswirtschaftslehre (4. Aufl.). Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Mankiw, N. G., & Taylor, M. P. (2008). Grundzüge der Volkswirtschaftslehre (4. Aufl.). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
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Zurück zum Zitat OECD. (2018). OECD Economic Outlook, 2018(1). Paris: OECD Publishing. OECD. (2018). OECD Economic Outlook, 2018(1). Paris: OECD Publishing.
Zurück zum Zitat Pufahl, M. (2006). Vertriebscontrolling (2. Aufl.). Wiesbaden: Gabler. Pufahl, M. (2006). Vertriebscontrolling (2. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
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Zurück zum Zitat Vollmuth, H. (2006). Controllinginstrumente (4. Aufl.). Freiburg: Haufe. Vollmuth, H. (2006). Controllinginstrumente (4. Aufl.). Freiburg: Haufe.
Metadaten
Titel
Produkt-/Unternehmenslebenszyklus
verfasst von
Thomas Heupel
Copyright-Jahr
2020
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-11229-5_2