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Erschienen in:
2008 | OriginalPaper | Buchkapitel
Produktkannibalisierung erkennen und vermeiden
verfasst von : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Horst Wildemann
Erschienen in: Produkt- und Prozessinnovationen in Wertschöpfungsketten
Verlag: Gabler
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Produktkannibalisierung, der Absatzrückgang eines Produktes aufgrund der Einführung eines anderen Produktes der gleichen Marke, Produktlinie bzw. des gleichen Unternehmens, ist ein Phänomen, das in allen Märkten und bei allen Technologien auftritt. Technologische Evolution führt zu einer ständigen Erneuerung und Verbesserung bestehender Produkte und somit zur Ablösung bestehender Produktgenerationen durch neue. Technologiesprünge dagegen verursachen einen radikalen Umbruch aufgrund der technologischen Weiterentwicklungen, so dass bestehende Kundenprobleme auf vollkommen neue Art gelöst werden und so innovative Produkte bestehende Konzepte am Markt ablösen (vgl. Abbildung 1).