Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Produktlebenszyklus
(Problemanalysetools)
verfasst von: Dr. Christian Schawel, Dr. Fabian Billing
Erschienen in: Top 100 Management Tools
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Zusammenfassung
Der Produktlebenszyklus beschreibt die Phasen, die ein Produkt nach seiner Einführung auf dem Markt durchläuft: die Einführungs‐, Wachstums‐, Reife‐ und Sättigungsphase sowie der Abschwung. Die Umsatzentwicklung über den Lebenszyklus wird dabei ideal als S‐förmige Kurve dargestellt.
Der Produktlebenszyklus wird schwerpunktmäßig zur Planung von Marketingaktivitäten eingesetzt.
-
Verständnis über die Herausforderungen, die ein Produkt in den einzelnen Phasen durchläuft
-
Optimierung der Marketingaktivitäten in Abhängigkeit von der jeweiligen Phase und damit Vermeidung von Fehlinvestitionen
-
Unterstützung der langfristigen Produkt‐(portfolio‐)planung.
-
Portfolio an möglichen Marketing‐Tools und ‐aktivitäten, um jeweilige Phase richtig unterstützen zu können
-
Existenz von Marktstudien, um Entwicklung zu antizipieren
Im Folgenden werden die Phasen des Produktlebenszyklus beschrieben (siehe Abb. 1).
Anzeige
