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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Produktlebenszyklus
(Problemanalysetools)
verfasst von : Christian Schawel, Dr., Fabian Billing, Dr.
Erschienen in: Top 100 Management Tools
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Der Produktlebenszyklus beschreibt die Phasen, die ein Produkt nach seiner Einführung auf dem Markt durchläuft: die Einführungs‐, Wachstums‐, Reife‐ und Sättigungsphase sowie der Abschwung. Die Umsatzentwicklung über den Lebenszyklus wird dabei ideal als S‐förmige Kurve dargestellt.
Der Produktlebenszyklus wird schwerpunktmäßig zur Planung von Marketingaktivitäten eingesetzt.
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Verständnis über die Herausforderungen, die ein Produkt in den einzelnen Phasen durchläuft
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Optimierung der Marketingaktivitäten in Abhängigkeit von der jeweiligen Phase und damit Vermeidung von Fehlinvestitionen
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Unterstützung der langfristigen Produkt‐(portfolio‐)planung.
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Portfolio an möglichen Marketing‐Tools und ‐aktivitäten, um jeweilige Phase richtig unterstützen zu können
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Existenz von Marktstudien, um Entwicklung zu antizipieren
Im Folgenden werden die Phasen des Produktlebenszyklus beschrieben (siehe Abb. 1).