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Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

Produktmanagement als Enabler einer markt- und kundenorientierten Denkweise in B2B-Unternehmen

verfasst von : Hannes Huttelmaier, Julia Heigl

Erschienen in: Praxishandbuch B2B-Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In der Marketing-Literatur obliegt die Umsetzung einer markt- und kundenorientierten Denkweise meistens einer allumfassenden Marketing-Organisationseinheit. Dies ist jedoch nur bei einem Bruchteil der B2B-Unternehmen der Fall. Vielmehr sind wichtige markt- bzw. kundenorientierte Entscheidungen oftmals im Produktmanagement verankert. Dieser Beitrag würdigt die Funktion des Produktmanagements im Hinblick auf ihre Marketingrelevanz, zeigt auf wie diese dabei helfen kann, B2B-Unternehmen funktionsübergreifend kunden- und marktorientiert auszurichten und gibt Empfehlungen für deren Ausgestaltung.

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Ursprünglich als „Brand Men“ bezeichnet.

Im B2C hat es i. d. R. einen starken Marketing-Fokus und ist häufig auch unter einem schlagkräftigen und einflussreichen Marketing-Funktionsbereich angesiedelt. Im B2B hat Produktmanagement hingegen vielfach einen technischen Fokus und ist entsprechend häufig in der Technik angesiedelt.

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Titel: Produktmanagement als Enabler einer markt- und kundenorientierten Denkweise in B2B-Unternehmen
verfasst von: Hannes Huttelmaier
Julia Heigl
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Praxishandbuch B2B-Marketing
Print ISBN: 978-3-658-40036-1

Electronic ISBN: 978-3-658-40037-8

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-40037-8_29