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Erschienen in:

2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Produktmarketing mit Markenführung

verfasst von : Michael Kleinjohann

Erschienen in: Grundlagen des Werbemanagements

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Grundsätzlich bewirbt Marketingkommunikation eines vermarktenden Unternehmens nicht das Unternehmen selbst („Unternehmenskommunikation“, „Public Relations“, „Corporate Communications“), sondern das Produktangebot des Unternehmens. Produkt- oder Werbekommunikation umwirbt initial und final potenzielle Kunden, damit Angebot und Nachfrage zusammenfinden. Da Produkte und Dienstleistungen als Dinge oder Prozesse de natura nicht selbst kommunikationsfähig oder direkt kommunizierend gegenüber humanen Adressaten praktisch und konkret in Erscheinung treten können, nutzt Marketing das theoretische Konstrukt der „Marke“.

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Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., & Eisenbeiß, M. (2019). Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele (13., überarbeitete und erweiterte Aufl.). Springer Gabler.CrossRef

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Titel: Produktmarketing mit Markenführung
verfasst von: Michael Kleinjohann
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright-Jahr: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_1