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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. Produktpolitik

verfasst von : Jean-Paul Thommen, Ann-Kristin Achleitner, Dirk Ulrich Gilbert, Dirk Hachmeister, Svenja Jarchow, Gernot Kaiser

Erschienen in: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Gegenstand dieses Kapitels sind die wesentlichen Entscheidungsbereiche der Produktpolitik im Rahmen des Marketingmix. Wir erläutern verschiedene Produktmerkmale sowie grundlegende Unterschiede zwischen Konsumgütern und Dienstleistungen. Zudem geht es um die Gestaltung des Absatzprogramms und wichtige produktpolitische Möglichkeiten wie die Produktentwicklung, Produktveränderung oder Produktdiversifikation.

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Fußnoten
1
Allerdings wird das Unternehmen versuchen, mit höheren Preisen auf den Markt zu treten, solange noch keine Konkurrenten vorhanden sind.
 
2
Unter Industrie 4.0 versteht man die datenbasierte und intelligente Vernetzung von Maschinen und Produktionsabläufen in der Industrie mit Hilfe von modernen Informations- und Kommunikationstechnologien.
 
Metadaten
Titel
Produktpolitik
verfasst von
Jean-Paul Thommen
Ann-Kristin Achleitner
Dirk Ulrich Gilbert
Dirk Hachmeister
Svenja Jarchow
Gernot Kaiser
Copyright-Jahr
2020
Buch
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre

Print ISBN: 978-3-658-27245-6

Electronic ISBN: 978-3-658-27246-3

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-27246-3_6

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