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Erschienen in:
2002 | OriginalPaper | Buchkapitel
Project Marketing
verfasst von : Philippe Malaval, Christophe Bénaroya
Erschienen in: Aerospace Marketing Management
Verlag: Springer US
Enthalten in: Professional Book Archive
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The design, manufacture and sale of complex equipment such as an aircraft, an airport site, or a satellite launcher require a specific marketing approach. Thanks to the work of Bernard Cova and Robert Salle as well as the Industrial Marketing and Purchasing Group (IMP), the project marketing approach has been defined (Cova and Salle, 1999).