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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Prozess des Handelsmarkenmanagements

verfasst von : Marko Schwertfeger

Erschienen in: Handelsmarkenmanagement

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Management von Handelsmarken bedarf immer mehr einer strategischen, zielorientierten Steuerung. Der Wettbewerb zwischen Handelsunternehmen wird in vielen Brachen intensiver. Wenn Handelsmarken zur Imageprofilierung und Wettbewerbsabgrenzung genutzt werden sollen, dann sollte das Handelsmarkenmanagement professionalisiert werden. Hierzu kann ein idealtypischer Prozess aus den Stufen Situationsanalyse, Ziele und Strategien, Beschaffung, Marketing-Mix und Controlling bestehen.

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Metadaten
Titel
Prozess des Handelsmarkenmanagements
verfasst von
Marko Schwertfeger
Copyright-Jahr
2017
Buch
Handelsmarkenmanagement

Print ISBN: 978-3-658-09052-4

Electronic ISBN: 978-3-658-09053-1

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-09053-1_2