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Marketing Review St. Gallen
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen 5/2015

01.10.2015 | Schwerpunkt

Prozessmanagement und Marketing-Einkauf — Wenig geliebt, aber wirkungsvoll

verfasst von: Dr. Philip Gross

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 5/2015

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Auszug

Marketingleiter interessieren sich für das Produktportfolio oder sie kümmern sich um die Führung der Marke. Anstrengungen, die nur wenig mit den strategischen und kreativen Kerndomänen zu tun haben, werden gerne vermieden. Wenig geliebte operative Themen wie Prozessmanagement und Einkauf können aber helfen, mehr und besseres Marketing zu realisieren. …
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Fußnoten
1
1 Corporate Identity/Corporate Design
 
2
2 Prozessmanagement/Systemnutzung (4.57), Marketing-Einkauf (5.76), Ressourcensteuerung (4.68), Nutzung von Leistungskennzahlen (4.74), Datenanalytik (4.43), Marktbearbeitung (4.93)
 
3
3 Im Rahmen der Marktbefragung (Gross 2014) wurden 15 teilstrukturierte Interviews mit Führungspersonen in den Marketingabteilungen (Marketingleiter, Leiter Unternehmenskommunikation, Leiter Branding, u. Ä.) geführt.
 
Literatur
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Metadaten
Titel
Prozessmanagement und Marketing-Einkauf — Wenig geliebt, aber wirkungsvoll
verfasst von
Dr. Philip Gross
Publikationsdatum
01.10.2015
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in
Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 5/2015
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1007/s11621-015-0562-0

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