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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

28. Psychologische Markenpositionierung und Kommunikation

verfasst von : Gert Gutjahr

Erschienen in: Markenpsychologie

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Positionierung der Marken ist eine zentrale Aufgabe der Markenführung und eine schwierige dazu. „Die Positionierung ist die hohe Schule des Marketing“ (Kroeber-Riel und Esch 2000). Sie besteht darin, durch Kommunikation die Marke gegenüber den Wettbewerbern differenziert darzustellen und gleichzeitig den Bedürfnissen und Erwartungen der Konsumenten in der Zielgruppe zu entsprechen.

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Literatur
Campbell, J. (1988). The power of myth. New York: Doubleday.
Damasio, A. (1994). Descartes’ error. Emotion, reason, and the human brain. New York: Grosset/Putnam.
Esch, F.-R. (2004). Strategie und Technik in der Markenführung. München: Vahlen.
Kroeber-Riel, W., & Esch, F.-R. (2000). Strategie und Technik der Werbung. Stuttgart: Kohlhammer.
Packard, V. O. (1960). The waste makers. New York: McKay.
Veen, S. V. (1994). The consumption of heroes and the hero hierarchy of effects. Advances in Consumer Research, 21, 332–336.CrossRef
Metadaten
Titel
Psychologische Markenpositionierung und Kommunikation
verfasst von
Gert Gutjahr
Copyright-Jahr
2019
Buch
Markenpsychologie

Print ISBN: 978-3-658-24281-7

Electronic ISBN: 978-3-658-24282-4

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_28