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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Qualitative Marktforschung

verfasst von : Alexander Magerhans

Erschienen in: Marktforschung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die qualitative Marktforschung stellt ein weiteres Tätigkeitsfeld innerhalb der Marktforschung dar. Gegenüber der quantitativen Marktforschung ist ihr Stellenwert wesentlich geringer. Allerdings muss angemerkt werden, dass sich zum Teil nur durch qualitative Methoden Erkenntnisse gewinnen lassen, die man mithilfe der quantitativen Marktforschung gar nicht erheben könnte.

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Literatur
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Kuß, A. (2012): Marktforschung. Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse, 4. Aufl., Wiesbaden.
Lenzen, A. (1999): Präsentieren – Moderieren. Inhalte überzeugend darstellen und umsetzen. Präsentationsmedien wirkungsvoll einsetzen: Denken in Bildern. Moderation von Gruppen: Die Fäden im Hintergrund zusammenhalten, Berlin.
Mentzel, W. (2008): Moderation. Die besten Techniken für die Teamarbeit, München.
Müller, M./Dachrodt, H.-G. (2001): Moderation im Beruf. Besprechungen, Workshops, Sitzungen, Frankfurt am Main.
Neumann, P. (2006): Markt- und Werbepsychologie, Band 3: Marktforschung im Team – vom Briefing bis zur Präsentation. Kommunikation, Kreativitätstechniken, Erhebung, Auswertung und Visualisierung qualitativer und quantitativer Daten, Präsentation der Ergebnisse, Gräfelfing.
Pepels, W. (1995): Käuferverhalten und Marktforschung, Stuttgart.
Pepels, W. (2011): Lexikon Marktforschung, 2. Aufl., Düsseldorf.
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Metadaten
Titel
Qualitative Marktforschung
verfasst von
Alexander Magerhans
Copyright-Jahr
2016
Buch
Marktforschung

Print ISBN: 978-3-658-00890-1

Electronic ISBN: 978-3-658-00891-8

Copyright-Jahr: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-00891-8_4