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Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

8. Rechtliche Grundlagen für die erfolgreiche Nutzung von Marketingtechnologien

Eine Analyse und zugleich ein Ratgeber für die unternehmerische Praxis

verfasst von : Franziska Schröter

Erschienen in: Marketingtechnologien

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieser Beitrag untersucht die rechtlichen Rahmenbedingungen für die effektive Nutzung von Marketingtechnologien. Dabei werden die Relevanz von Urheberrecht, Markenrecht und Wettbewerbsrecht für verschiedene Marketingmethoden beleuchtet. Besonderes Augenmerk liegt auf der Notwendigkeit, Lizenzen für die Nutzung fremder Werke zu erwerben und die rechtlichen Aspekte bei der Verwendung von Social Media und Influencer-Marketing zu berücksichtigen. Zudem werden die datenschutzrechtlichen Anforderungen im Zeitalter von Big Data und KI-gestützten Technologien thematisiert. Der Beitrag bietet praktische Hinweise und Strategien, um rechtliche Risiken zu minimieren und die Compliance sicherzustellen.

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Aktueller Stand der Verhandlungen im Januar 2023.

Eckardt, J. (2015). Big Data im Marketing: Rechtliche Eckpunkte. In T. Schwarz (Hrsg.), Big Data im Marketing (S. 270–308). C.H. Beck.

Gausling, T. (2019). Künstliche Intelligenz im digitalen Marketing. Zeitschrift für Datenschutz, S335–341.

Kezer, A., Adametz, S., Lurf, S., & Gamauf, P. (2022). Social Media Recht. MANZ´sche Verlags- und Universiätsbuchhandlung.

Onlinemarketing. (2023). Brand Bidding. https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-brand-bidder. Zugegriffen: 27. Jan. 2023.

Solmecke, C., & Kocatepe, S. (2016). Recht im Online-Marketing. Rheinwerk Computing.

Terstiege, M. (2022). Die Welt der Marketingautomatisierung. Voraussetzungen und Vorteile eines KI-unterstützten Marketings und Vertriebs. In M. Terstiege, M. Cinar, & J. Hehemann (Hrsg.), Marketing-Automation – Erfolgsmodelle aus Forschung und Praxis (S. 55–67). Springer.

Dalai Lama (1999). Das Buch der Menschlichkeit. Droemer Knaur.

Titel: Rechtliche Grundlagen für die erfolgreiche Nutzung von Marketingtechnologien
verfasst von: Franziska Schröter
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marketingtechnologien
Print ISBN: 978-3-658-42293-6

Electronic ISBN: 978-3-658-42294-3

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42294-3_8