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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

Relationale Perspektive im Onlinemarketing – der Individualisierungstrend

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Autor: Tobias Stähler

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Erschienen in: Digitale Unternehmensführung

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Zusammenfassung

Die Betrachtung des Individualisierungstrends in diesem Artikel öffnet die Tür zu einem relationalen Verständnis von interner wie externer Unternehmenskommunikation. Individualisierung verbindet Online- und Offline-Bestrebungen zum Markterfolg. Am Beispiel des italienischen Startups Tutored wird gezeigt, wie das funktionieren kann – und wie auch KMU und Gründer einer abnehmenden Effektivität klassischer Marketingkanäle entgegenwirken und Onlinekanäle effizient nutzen können.

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Titel

Relationale Perspektive im Onlinemarketing – der Individualisierungstrend

Buch

Digitale Unternehmensführung

Print ISBN: 978-3-658-23052-4

Electronic ISBN: 978-3-658-23053-1

https://doi.org/10.1007/978-3-658-23053-1

DOI

https://doi.org/10.1007/978-3-658-23053-1_18

Autor:

Tobias Stähler

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden

Sequenznummer