nach oben

Erschienen in:

2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

Renaissance der Psychologie im Marketing: ein Plädoyer

Konsumentenverhalten im Fokus von Neuromarketing und Verhaltensökonomie

verfasst von : Michael Pusler

Erschienen in: Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine?

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config

KI-gestützte Suche

Aus

Zusammenfassung

Marktforschung der Zukunft im Spannungsverhältnis Mensch – Maschine ist nicht nur eine Frage von Big Data und Digitalisierung. Was nützt die beste Maschine, ohne den verstehenden Menschen dahinter? Der Beitrag thematisiert die Erfordernisse einer Rückbesinnung auf die methodischen und interpretatorischen Stärken der empirischen Sozialforschung und Psychologie, um „im Kampf gegen Maschinen“ als Profession zukunftsfähig zu bleiben. Denn was die Datengenerierung angeht, werden die Methoden der empirischen Sozialforschung gegenüber Facebook, Google und Co. langfristig das Nachsehen haben. Die Chance für die Marktforschung besteht darin, wieder mehr Wert auf das Verstehen und Erklären zu legen.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Vorheriges Kapitel Nachholen, Aufholen, Überholen

Nächstes Kapitel Oh Mensch – Neue Methoden in der qualitativen Marktforschung

Backhaus, K., B. Erichson, und R. Weiber. 2015. Fortgeschrittene Multivariate Analysemethoden. Berlin: Springer Gabler.CrossRef

Court, D., D. Elzinga, S. Mulder, und O. J. Vetvik. 2009. The consumer decision journey. In McKinsey Quarterly Bd. 2. http://www.mckinsey.com/insights/marketing_sales/the_consumer_decision_journey. Zugegriffen: 22. Dez. 2015.

Jarvis, J. 2012. Mehr Transparenz wagen! Wie Facebook, Twitter & Co die Welt erneuern. Köln: Bastei Lübbe.

Kahneman, D. 2014. Schnelles Denken, langsames Denken. München: Random House.

Kenning, P. 2010. Fünf Jahre neuroökonomische Forschung – Eine Zwischenbilanz und ein Ausblick. In Wie Marken wirken, Hrsg. Köhler Bruhn, 31–46. München: Vahlen.

Libet, B. 2005. Mind Time: wie das Gehirn Bewusstsein produziert. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.

Pusler, M. 2010. Wirkungsleistung von Medienmarken aus Sicht der Neurowissenschaften: Anwendungsfelder und erste Erkenntnisse. In Wie Marken wirken, Hrsg. Köhler Bruhn, 252–265. München: Vahlen.

Pusler, M. 2015. Werbewirkungsforschung mit dem Ziel einer konvergenten Werbewirkungs-Währung nach dem Ansatz „Consumer Decision Journey“ transfer. Werbeforschung und Praxis 61 (3): 16–21.

Thaler, Richard H., und Cass R. Sunstein. 2009. Nudge. Berlin: Ullstein.

Toffler, A. 1980. Die Zukunftschance. München: Bertelsmann.

Titel: Renaissance der Psychologie im Marketing: ein Plädoyer
verfasst von: Michael Pusler
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine?
Print ISBN: 978-3-658-12364-2

Electronic ISBN: 978-3-658-14539-2

Copyright-Jahr: 2016
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-14539-2_8