Reputationsmanagement

Employer Branding

verfasst von: Anabel Ternès, Christopher Runge

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Buchreihe : essentials

Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

Inhaltsverzeichnis

Über dieses Buch

Anabel Ternès und Christopher Runge zeigen am Beispiel des „War for Talents“ um die bestqualifizierten Mitarbeiter, dass es sich auszahlt, in eine hohe Reputation zu investieren. Ziel des Reputationsmanagements muss es daher sein, sich gegenüber Mitarbeitern und potenziellen Bewerbern als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren und so aktiv gute Mitarbeiter zu binden sowie neue Talente zu gewinnen. Dazu muss das Bedürfnis dieser Talente nach einem für sie optimalen Arbeitsplatz gezielt angesprochen werden, weshalb es des Aufbaus des Unternehmens als Arbeitgebermarke und vor allem der umsichtigen und zukunftsorientierten Pflege dieser Marke bedarf.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

1. Einleitung

Zusammenfassung

Die Einleitung beschäftigt sich mit Wesen und Methodik professionellen Reputationsmanagements.

Anabel Ternès, Christopher Runge

2. State of the Art des Reputationsmanagements im Bereich Personal

Zusammenfassung

Angesichts des zunehmenden Personal- und Fachkräftemangels herrscht in vielen Branchen ein „War for Talents“ um die bestqualifizierten Mitarbeiter. Ziel des Reputationsmanagements muss es daher sein, sich gegenüber Mitarbeitern und potenziellen Bewerbern als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren und so aktiv gute Mitarbeiter zu binden und neue Talente zu gewinnen. Um dieses Ziel zu erreichen, muss das Bedürfnis dieser Talente nach einem für sie optimalen Arbeitsplatz gezielt angesprochen werden. Hierzu bedarf es des Aufbaus des Unternehmens als Arbeitgebermarke und vor allem der umsichtigen und zukunftsorientierten Pflege dieser Marke durch verbindliche und nachhaltige Formulierung und Einlösung von Leistungsversprechungen für aktuelle und künftige Arbeitnehmer.

Anabel Ternès, Christopher Runge

3. Beispiele aus der Praxis

Zusammenfassung

Der Axel Springer Konzern ist ein perfektes Beispiel dafür, wie es gelingt, innovative Talente zu gewinnen, die den Konzern auf dem Weg zum führenden digitalen Medienunternehmen unterstützen.

Anabel Ternès, Christopher Runge

Backmatter

Titel: Reputationsmanagement
verfasst von: Anabel Ternès
Christopher Runge
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Electronic ISBN: 978-3-658-11318-6
Print ISBN: 978-3-658-11317-9
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11318-6