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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
4. Resümee und Ausblick
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Zusammenfassung
Marken sind eigenständige Wesen mit einer höchst vitalen Identität und ausdrucksstarken Persönlichkeit. Ihr klar erkennbares Anderssein, ihre unverwechselbaren Werte, Haltungen und Leistungen müssen erkannt, entwickelt und gepflegt werden. Das profiliert sie gegenüber der Konkurrenz und sichert nachweisbaren wirtschaftlichen Erfolg. Die aktuellen Erfolgskonzepte müssen vor dem Hintergrund des technischen und sozialen Wandels hinterfragt, weiterentwickelt oder neu gedacht werden. Das gilt für das Wirtschaftssystem genauso wie für die Markenführung.