14. Resümee und Ausblick

Die demografische Entwicklung und die erhöhten Anforderungen an Mitarbeiter machen den Kampf um die besten bzw. passenden Mitarbeiter zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Dazu kommt ein Wertewandel in der Gesellschaft, in dem ein positives Arbeitgeberimage immer bedeutender wird. Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) haben hier noch häufig Defizite. Die Ursachen dafür liegen einerseits in dem geringen Bekanntheitsgrad in der Öffentlichkeit, andererseits sind sich KMU ihrer Stärken als Arbeitgeber oft nicht bewusst, und schon gar nicht kommunizieren sie diese ausreichend an ihre Zielgruppen. Deshalb werden KMU von potenziellen Arbeitnehmern bei der Arbeitgeberwahl im Vergleich zu Großbetrieben oft nicht in Betracht gezogen.