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Erschienen in:

01.02.2022 | Titelthema

Rettung der Kultmarke

verfasst von: Christoph Drösser

Erschienen in: return | Ausgabe 1/2022

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Auszug

Der Fachtext beschreibt die dramatische Wende des US-Gitarrenbauers Gibson, der trotz seiner ikonischen Markeninstrumente und berühmten Musiker-Kundschaft 2018 in die Insolvenz geriet. Die Firma hatte versucht, sich als Lifestyle-Marke zu etablieren und hatte durch riskante Investitionen einen enormen Schuldenberg angehäuft. Die Rettung erfolgte durch die Beteiligungsgesellschaft KKR, die den erfahrenen CEO James Curleigh an Bord holte. Curleigh führte umfangreiche Reformen durch, die die Qualität der Gitarren verbesserten und die Produktionskosten senkten. Trotz der Pandemie konnte Gibson dank innovativer Online-Strategien und einer treuen Kundschaft wieder Fuß fassen. Der Artikel beleuchtet die Herausforderungen und Erfolge der Sanierung und gibt Einblicke in die zukünftigen Pläne des Unternehmens.
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Metadaten
Titel
Rettung der Kultmarke
verfasst von
Christoph Drösser
Publikationsdatum
01.02.2022
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in
return / Ausgabe 1/2022
Print ISSN: 2199-8841
Elektronische ISSN: 2520-8187
DOI
https://doi.org/10.1007/s41964-021-0865-6

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