5. Rezeptionstheorie

Der Fachbeitrag untersucht die theoretische Rezeptionsforschung und stellt zwei zentrale Ansätze vor: den Uses-&-Gratifications-Ansatz und die Cultural Studies. Während der Uses-&-Gratifications-Ansatz die Bedürfnisse und aktiven Entscheidungen der Rezipienten in den Vordergrund stellt, betont die Cultural Studies die kulturellen und sozialen Kontexte der Mediennutzung. Beide Ansätze werden im Detail analysiert, wobei besonders die Unterschiede und Gemeinsamkeiten hervorgehoben werden. Zudem wird die Notwendigkeit der Komplementarität zwischen Cultural Studies und symbolischem Interaktionismus diskutiert, um die Komplexität der Rezeptionsprozesse vollständig zu erfassen.