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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. Sachlich-systematische Grundlegung
verfasst von : Prof. Dr. Dirk Lippold
Erschienen in: Einführung in die Marketing-Gleichung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die Idee der Marketing-Gleichung beruht auf zwei Grundüberlegungen. Zum einen ist es die Darstellung und Analyse der Wertschöpfungs- und Prozessketten eines Unternehmens, zum anderen ist es die Erkenntnis, dass nur der vom Markt honorierte Wettbewerbsvorteil maßgebend für den nachhaltigen Gewinn eines Unternehmens ist.