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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Sand im Marketing Getriebe: Das klassische Push-Marketing stößt an seine Grenzen

Autoren: Jan Steinbach, Michael Krisch, Horst Harguth

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Erschienen in: Helpvertising

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Zusammenfassung

Seit es Marketing und Werbung gibt, basieren diese auf dem immer gleichen Prinzip: dem Prinzip „Störung“.

Der Werbespot stört die Zuschauer beim Spielfilm, die Anzeige beim Lesen der Zeitung und der Radio-Spot beim Musikhören. Werbebriefe verstopfen den Briefkasten und der Anruf des Call-Center-Agent stört bei der Arbeit im Büro.

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Vgl. Was Marken erfolgreich macht, Scheier und Held 2007, S. 42.

Vgl.: Bad Ads Survey, Insight One, 2013 (n = 2.111): 43 % der Menschen ignorieren Unternehmen, die sie ungewollt wiederholt mit störender Werbung konfrontieren.

Vgl.: Global Trust in Advertising Report, S.6, Nielsen, 2013 (n = 29.000).

Vgl.: http://www.havasmedia.com/meaningful-brands/meaningful-brands-global-infographic.

http://www.havasmedia.com/meaningful-brands/meaningful-brands-global-infographic.

Vgl.: www.qualitaetsleitbild.de/dm.

Titel

Sand im Marketing Getriebe: Das klassische Push-Marketing stößt an seine Grenzen

Buch

Helpvertising

Print ISBN: 978-3-658-07690-0

Electronic ISBN: 978-3-658-07691-7

https://doi.org/10.1007/978-3-658-07691-7

DOI

https://doi.org/10.1007/978-3-658-07691-7_1

Autoren:

Jan Steinbach
Michael Krisch
Horst Harguth

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden

Sequenznummer

Kapitelnummer