Markenmanagement ist im Endeffekt nichts wert, wenn das Produkt oder die Leistung minderwertig sind. Eine sehr gute Markenführung basiert auf der Fähigkeit, sehr gute Qualität zu liefern – beständig, nachhaltig und immer wieder auch mit dem Vermögen, ein überlegenes Leistungsversprechen auf den Punkt zu kommunizieren. Für die ganzheitliche Unternehmensentwicklung sind zudem noch weitere Faktoren zu erfüllen, die Sie in diesem Kapitel erfahren.
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Kugler, S. 2015.
SUCCESS-DNA: Die zwölf Gesetze des Erfolges. Hamburg: Kreutzfeldt digital.
Perrey, J., und T. Meyer. 2010. Mega-Macht Marke
Erfolg messen, machen, managen3.
Aufl. München: Redline Verlag.
Schmidt, K. 2008. Identitätsorientierung als Leitlinie der Marken. In
Handbuch Markenkommunikation. Hrsg. A. Hermanns, T. Ringle, und P. C Van Overloop, 15–30. München: Verlag Franz Vahlen.
Schumpeter, J. A. 2008. Konjunkturzyklen 2. Aufl. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht.
Steger, H.-A. 1989. Weltzivilisation und Regionalkultur. München: Eberhard.
VDI Hrsg. 2013. VDI 4506 Blatt 4. Strategischer Vertrieb - Markenmanagement mit dem Business-Coach. Berlin: Beuth Verlag.
Kugler, S. 2005.
Das Alchimedus-Prinzip: Die ganzheitliche Unternehmerstrategie. Zürich: Orell Füssli.
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