Markenmanagement ist im Endeffekt nichts wert, wenn das Produkt oder die Leistung minderwertig sind. Eine sehr gute Markenführung basiert auf der Fähigkeit, sehr gute Qualität zu liefern – beständig, nachhaltig und immer wieder auch mit dem Vermögen, ein überlegenes Leistungsversprechen auf den Punkt zu kommunizieren. Für die ganzheitliche Unternehmensentwicklung sind zudem noch weitere Faktoren zu erfüllen, die Sie in diesem Kapitel erfahren.
Bitte loggen Sie sich ein, um Zugang zu diesem Inhalt zu erhalten
Sie möchten Zugang zu diesem Inhalt erhalten? Dann informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:
Springer Professional "Wirtschaft+Technik"
Online-Abonnement
Mit dem Kombi-Abo erhalten Sie vollen Zugriff auf über 1,8 Mio. Dokumente aus mehr als 61.000 Fachbüchern und rund 500 Fachzeitschriften aus folgenden Fachgebieten:
Mit dem Wirtschafts-Abo erhalten Sie Zugriff auf über 1 Mio. Dokumente aus mehr als 45.000 Fachbüchern und 300 Fachzeitschriften aus folgenden Fachgebieten:
Kugler, S. 2015.
SUCCESS-DNA: Die zwölf Gesetze des Erfolges. Hamburg: Kreutzfeldt digital.
Perrey, J., und T. Meyer. 2010. Mega-Macht Marke
Erfolg messen, machen, managen3.
Aufl. München: Redline Verlag.
Schmidt, K. 2008. Identitätsorientierung als Leitlinie der Marken. In
Handbuch Markenkommunikation. Hrsg. A. Hermanns, T. Ringle, und P. C Van Overloop, 15–30. München: Verlag Franz Vahlen.
Schumpeter, J. A. 2008. Konjunkturzyklen 2. Aufl. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht.
Steger, H.-A. 1989. Weltzivilisation und Regionalkultur. München: Eberhard.
VDI Hrsg. 2013. VDI 4506 Blatt 4. Strategischer Vertrieb - Markenmanagement mit dem Business-Coach. Berlin: Beuth Verlag.
Kugler, S. 2005.
Das Alchimedus-Prinzip: Die ganzheitliche Unternehmerstrategie. Zürich: Orell Füssli.
Die B2B-Firmensuche für Industrie und Wirtschaft: Kostenfrei in Firmenprofilen nach Lieferanten, Herstellern, Dienstleistern und Händlern recherchieren.
Lesen Sie am Beispiel von Phoenix Contact, wie der Einkauf in einem weltweit agierenden Industrieunternehmen mit dezentralen Einkaufsstrukturen mit der 15M-Architektur der Supply-Strategie strategisch ausgerichtet werden kann. Jetzt gratis downloaden!
