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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
Schlussbetrachtung
verfasst von : Ann-Kathrin Grötschel
Erschienen in: Belohnungen für Online Reviews
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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In der vorliegenden Arbeit wurde der Zusammenhang zwischen dem Angebot einer Incentivierung im Gegenzug zu der Veröffentlichung eines Online Reviews und der Online Review-Abgabewahrscheinlichkeit sowie der resultierenden Online Review-Valenz untersucht. Innerhalb des folgenden Abschnitts 5.1 werden die zentralen Ergebnisse der Untersuchung zusammenfassend präsentiert. Anschließend werden Implikationen sowohl für die Marketingpraxis als auch für die Marketingwissenschaft (Abschnitt 5.2) abgeleitet.