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Schnittstellenmanagement zwischen Vertrieb und Marketing durch interaktive Markenführung

  • 2020
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Lars Binckebanck
Erschienen in
Führung von Vertriebsorganisationen
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Unternehmensinterne Koordination erfordert die Zusammenarbeit über organisationale Silos hinweg. Der Beitrag untersucht Ansätze des Schnittstellenmanagements zwischen Vertrieb und Marketing. Im Spannungsfeld von Effizienz und Effektivität werden ausgewählte herkömmliche Ansätze dargestellt, bevor ein Ansatz für ein Schnittstellenmanagement auf der Basis interaktiver Markenführung entwickelt wird.

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Titel
Schnittstellenmanagement zwischen Vertrieb und Marketing durch interaktive Markenführung
Verfasst von
Lars Binckebanck
Copyright-Jahr
2020
Buch
Führung von Vertriebsorganisationen

Print ISBN: 978-3-658-26726-1

Electronic ISBN: 978-3-658-26727-8

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-26727-8_16
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