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01.03.2012 | Planung | Ausgabe 2/2012

Media Spectrum 2/2012

Schwieriger Kuss zweier Welten

Konvergenzwährung

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 2/2012
Autor:
Dieter Brockmeyer

Abstract

Wenn der Eindruck stimmt, den man bei den Werbungtreibenden trotz aller bemühten Neutralität als Zwischenton auffängt, so scheint man dort den Vorstoß der AGF zu präferieren. Von daher können sich die TV-Verantwortlichen eine gewisse Entspannung leisten. Zur Not wird einfach noch eine Weile getrennt ausgewiesen: nach TV und Print/Online. Mit einer gemeinsamen Währung wäre Deutschland sowieso wieder internationaler Vorreiter. Es wird spannend sein, die Entwicklung weiter zu beobachten. Martin Krapf jedenfalls sieht die Konvergenzwährung bereits bis Ende des Jahres etabliert. Die Frage ist nur: Ist es dann eine TV- oder eine echte Intermedia- Währung? Die Auswirkungen jedenfalls könnten erst einmal überschaubar sein.

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