“See your doctor”: the impact of direct-to-consumer advertising on patients with different affliction levels

Pharmaunternehmen werben weiterhin für immer mehr verschreibungspflichtige Medikamente direkt bei den Verbrauchern und empfehlen ihnen, den zentralen Gesundheitszustand und die Wirksamkeit des beworbenen Medikaments mit ihren Ärzten zu diskutieren. In diesem Aufsatz untersuchen wir die Wirksamkeit solcher Direktwerbung (Direct-to-Consumer Advertising, DTCA) bei verschiedenen Patiententypen. Konkret untersuchen wir die Auswirkungen von DTCA auf Patienten mit unterschiedlichem Erkrankungsniveau und die Wirksamkeit von Fernsehwerbung im Vergleich zu Printwerbung als Einfluss auf schwerere oder mildere Patienten, ihre Ärzte aufzusuchen. Kurz gesagt, anhand von Daten aus der Kategorie erektile Dysfunktion stellen wir fest, dass DTCA bei neuen Patienten mit schwereren oder milderen Leiden eine stärkere Reaktion hervorruft. Wir stellen außerdem fest, dass DTCA in Printmedien eine stärkere Reaktion bei neuen Patienten mit schwereren oder milderen Leiden hervorruft, während DTCA im Fernsehen für neue Patienten mit milderen Leiden wirksamer ist. Wir diskutieren die Auswirkungen unserer Ergebnisse für politische Entscheidungsträger, die sich mit der Verbesserung der öffentlichen Gesundheit sowie für Pharmaunternehmen befassen, die versuchen, unterschiedliche Arten von Patienten über Printwerbung oder Fernsehwerbung anzusprechen.