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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

Seeding – PR im Wandel der Digitalisierung

verfasst von : Fionn Kientzler, Benjamin Wienzoschek

Erschienen in: Digitale Unternehmensführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die gezielte Verbreitung und Positionierung von Inhalten verändert sich mit dem Medienverhalten der Zielgruppen. Die klassische PR funktioniert nicht länger im digitalen Raum, da sich mit der Demokratisierung der Medien auch das Kommunikationsverhalten der Stakeholder eines Unternehmens wandelt. Dabei hat sich das Seeding von Inhalten zu einem strategischen Hebel der modernen Unternehmenskommunikation entwickelt; es bedeutet eine integrierte Kommunikation mit Synergieeffekten für alle relevanten, digitalen Kanäle eines Unternehmens. Zugleich bedeutet das Seeding eine Prozessinnovation, da die inhaltliche Performance skalierbar wird. Wir erklären, wie das Seeding den Kommunikationszielen sowie den ökonomischen Zielen dient und zu Multiplikationseffekten führt.

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Literatur
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Metadaten
Titel
Seeding – PR im Wandel der Digitalisierung
verfasst von
Fionn Kientzler
Benjamin Wienzoschek
Copyright-Jahr
2019
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-23053-1_8