2012 | OriginalPaper | Buchkapitel
Semantische und konzeptionelle Grundlagen der Systemmarke
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Seit der Entstehung von Marken führte eine Vielzahl von Veränderungen zu einem Wandel des Markenverständnisses. Diese Veränderungen beziehen sich auf den zeitlichen Wandel der Markt- und Umweltbedingungen und den damit veränderten Bedürfnissen der Konsumenten. Zum Verständnis eines modernen Markenbegriffs soll im Folgenden ein Überblick über die Entwicklung der Markendefinition gegeben werden.