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Erschienen in:
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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

14. Sinne und Gestaltung als PR-Kompetenzen

verfasst von : Dr. Christof Breidenich, Prof. Dr. Jan Lies, Dr. Hans Scheurer, Prof. Dr. Christian Schicha, Prof. Dr. Ralf Spiller, Prof. Dr. Christina Vaih-Baur

Erschienen in: Praxis des PR-Managements

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

PR erfordert in seiner strategisch-methodisch-instrumentellen Bandbreite nicht nur klassische Managementkompetenzen, wie die konzeptionelle Strategieentwicklung oder ihre Anwendung mit den strategischen PR-Ansätzen. Hinzu kommen besondere psychologische Kompetenzen wie die emotionale Intelligenz, um sich auf relevante Zielgruppen einstellen zu können. Darüber hinaus ist die Gestaltung zunehmend von Bedeutung, wenn man nur an die Rolle des Bildes im PR-Management, aber auch die Rolle von Markenstil oder Verpackungen denkt. Auch die kreative Kompetenz, um Aufmerksamkeit zu erzielen, gehört zu den besonderen PR-Kompetenzen.

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Literatur
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Bazon, B. (2002). Strategien der Ästhetik. In Gesammelte Schriften (Hrsg.), 1991 – 2002, Ästhetik des Unterlassens, Kritik der Wahrheit – wie man wird, der man nicht ist. Köln.
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Metadaten
Titel
Sinne und Gestaltung als PR-Kompetenzen
verfasst von
Dr. Christof Breidenich
Prof. Dr. Jan Lies
Dr. Hans Scheurer
Prof. Dr. Christian Schicha
Prof. Dr. Ralf Spiller
Prof. Dr. Christina Vaih-Baur
Copyright-Jahr
2015
Buch
Praxis des PR-Managements

Print ISBN: 978-3-658-06912-4

Electronic ISBN: 978-3-658-06913-1

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-06913-1_14