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Erschienen in:
2024 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. So wird Ihre Marke zum Innovationsmotor Ihres Unternehmens
verfasst von : Christian Schlimok, Bastian von Lehsten
Erschienen in: Durch Markenführung und Innovation zu mehr Nachhaltigkeit im Unternehmen
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Dieses Kapitel beleuchtet, wie Nachhaltigkeit zunehmend zum Kern der Markenführung vordringt und Unternehmen durch gesetzliche Vorgaben wie den EU Green Deal und die Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) zur transparenten Nachhaltigkeitsberichterstattung verpflichtet werden. Auch wird die Gefahr des Greenwashings thematisiert, bei dem Unternehmen ihre Umweltfreundlichkeit behaupten, ohne substanzielle Maßnahmen zu ergreifen. Es wird erläutert, wie echte Nachhaltigkeit und Innovationskraft zur Transformation von Unternehmen beitragen können, indem sie langfristige Wettbewerbsfähigkeit und Resilienz fördern. Abschließend wird die Bedeutung von Transparenz und authentischer Kommunikation betont, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu gewinnen.