5. Social Incentives and Digital Content Contribution

Dieses Kapitel untersucht die Auswirkungen sozialer Anreize auf den Beitrag digitaler Inhalte in Live-Streaming-Plattformen. Anhand von Daten einer großen Live-Streaming-Plattform kommt die Studie zu dem Ergebnis, dass sowohl das Empfangen von Geschenken als auch die soziale Interaktion die kurzfristige Aktivierung und langfristige Bindung von Sendern positiv beeinflussen. Bemerkenswert ist, dass die Auswirkungen zwischen Sendern mit unterschiedlichem Erfahrungsniveau variieren, wobei der Empfang von Geschenken und die soziale Interaktion bei zunehmender Erfahrung eine wichtigere Rolle bei der Bindung spielen. Das Kapitel trägt auch zur Literatur über Live-Streaming bei, indem es die Beziehung zwischen sozialer Interaktion und Live-Streaming-Verhalten untersucht und neue Einsichten in die Rolle der Interaktivität im Beitrag zu digitalen Inhalten liefert.