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Social-Media-Marketing kompakt

Ausgestalten, Plattformen finden, messen, organisatorisch verankern

  • 2025
  • Buch
Verfasst von
Ralf T. Kreutzer
Sonja Klose
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Enthalten in
Springer Professional "Wirtschaft+Technik"
Springer Professional "Wirtschaft"
insite
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Über dieses Buch

Dieses Buch verdeutlicht, dass Social-Media-Marketing heute zu einem integralen Bestandteil der Online-Kommunikation geworden ist. Doch welche Ziele lassen sich damit erreichen? Welche Plattformen bieten welche Möglichkeiten? Wie kann der Erfolg einer Social-Media-Kampagne gemessen werden? Von welchen Plattformen sollte man die Finger lassen? Welche Erfolgsfaktoren zählen? Welche Social-Media-KPIs sind relevant? Ist Social-Media-Marketing gut für meine Suchmaschinen-Optimierung? In diesem Werk werden alle zentralen Fragen zum Social-Media-Marketing kompetent beantwortet.

In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen integriert. Ein neues Kapitel zu den strategischen Ansätzen im Social-Media-Marketing, das Content-, Influencer- und Guerilla-Marketing in ihrem Zusammenspiel betrachtet, wurde aufgenommen.

Der Inhalt

Social Media und Social-Media-Marketing Ausgestaltungsformen und Ziele des Social-Media-Marketings Strategische Ansätze im Social-Media-Marketing Plattformen für den Einsatz des Social-Media-Marketings Orientierungspunkte zur Ausgestaltung des Social-Media-Marketings Controlling des Social-Media-Marketings Organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter
1. Grundlagen des Social-Media-Marketings
Zusammenfassung
In diesem Kapitel wird aufgezeigt, was unter Social Media zu verstehen ist und warum viele Unternehmen ihr Engagement im Social-Media-Marketing verstärken sollten. Diese Ausführungen basieren auf unserem Werk „Praxisorientiertes Online-Marketing, 2025“.
Ralf T. Kreutzer, Sonja Klose
2. Ausgestaltungsformen und Ziele des Social-Media-Marketings
Zusammenfassung
In diesem Kapitel wird aufgezeigt, welche Ziele mit dem Social-Media-Marketing angestrebt werden und wie die entsprechende Ausgestaltung erfolgen kann. Hier wurden die zentralen Botschaften aus unserem Werk „Praxisorientiertes Online-Marketing, 2025“ aufgegriffen.
Ralf T. Kreutzer, Sonja Klose
3. Strategische Ansätze im Social-Media-Marketing
Zusammenfassung
In diesem Kapitel, welches auf unserem Buch „Praxisorientiertes Online-Marketing, 2025“ basiert, werden unterschiedliche, durch die sozialen Medien ermöglichte strategische Ansätze vorgestellt.
Ralf T. Kreutzer, Sonja Klose
4. Plattformen für den Einsatz des Social-Media-Marketings
Zusammenfassung
In diesem Kapitel wird aufgezeigt, welche Plattformen für das Social-Media-Marketing zur Verfügung stehen und wie diese von den Unternehmen genutzt werden können. Hierbei werden die Themenbereiche Blogs, Microblogging, die sozialen Netzwerke, Messenger-Dienste sowie Online-Foren/Online-Communitys angesprochen. Die nachfolgenden Ausführungen sind orientiert an unserem Werk „Praxisorientiertes Online-Marketing, 2025“.
Ralf T. Kreutzer, Sonja Klose
5. Orientierungspunkte zur Ausgestaltung des Social-Media-Marketings
Zusammenfassung
In diesem Kapitel wird aufgezeigt, was bei einem Engagement in den sozialen Medien zu berücksichtigen ist. Es wird deutlich, welche Fehler Unternehmen immer wieder begehen – obwohl diese vermeidbar wären. Diese Ausführungen basieren auf dem einschlägigen Kapitel unseres Werkes „Praxisorientiertes Online-Marketing, 2025“.
Ralf T. Kreutzer, Sonja Klose
6. Controlling des Social-Media-Marketings
Zusammenfassung
In diesem Kapitel wird aufgezeigt, dass auch beim Social-Media-Marketing die alte Manager-Weisheit gilt: Man kann nur das managen, was man auch messen kann. Deshalb werden hier unterschiedliche KPIs vorgestellt und diskutiert, die kontinuierlich zur Bewertung des eigenen Social-Media-Einsatzes zur Anwendung kommen sollten. Hierzu wurde auf die Ausführungen in unserem Werk „Praxisorientiertes Online-Marketing, 2025“ zurückgegriffen.
Ralf T. Kreutzer, Sonja Klose
7. Organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings
Zusammenfassung
In diesem Kapitel wird aufgezeigt, in welcher Form das Social-Media-Marketing in der Unternehmensorganisation verankert werden kann. Hierzu werden verschiedene Lösungskonzepte präsentiert. Dazu wurden verschiedene Inhalte unseres Werkes „Praxisorientiertes Online-Marketing, 2025“ ausgewertet.
Ralf T. Kreutzer, Sonja Klose
Titel
Social-Media-Marketing kompakt
Verfasst von
Ralf T. Kreutzer
Sonja Klose
Copyright-Jahr
2025
Electronic ISBN
978-3-658-49928-0
Print ISBN
978-3-658-49927-3
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-49928-0

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