Influencer dienen Unternehmen als Marketing-Instrument, um Produktbotschaften und das damit verbundene Unternehmensimage vor allem in den sozialen Medien zu vermitteln. Corporate Influencer können wertvolle Markenbotschafter sein, wenn sie in den CSR-Grenzen des Unternehmens positiv agieren. Für das Branding und die Sichtbarkeit von Marken im Netz werden Influencer immer wichtiger, etwa im Kampagnenmanagement. Was zeichnet beide Typen von Influencern aus, wohin geht die Entwicklung und nach welchen Mechanismen funktioniert Influencer Marketing? Wir haben interessante Hintergründe in einem Themenschwerpunkt zusammengestellt.
Influencer haben im Marketing vielfältige Funktionen für das Branding und die Imagebildung von Unternehmen.
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