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01.08.2011 | Planung | Ausgabe 8/2011

Media Spectrum 8/2011

Sommermärchen mit kleinen Fehlern

Sportumfeld Frauenfußball

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 8/2011
Autor:
Detlev Brechtel

Abstract

Sport zieht immer – auf diese Kurzformel lassen sich weltweite Medienspektakel wie die Fußball-WM der Frauen bringen. Wenngleich die feminine Ausgabe der Männerbastion Fußball bei Werbetreibenden und Sponsoren nicht von vorneherein „gesetzt“ war, konnte sie doch mit erstaunlichen Quoten überraschen. Zwar bleiben die tatsächlichen Werbeausgaben hinter den Erwartungen der Sender zurück, doch für Werbekunden kann sich ein Engagement bei „kleinen Großereignissen“ durchaus lohnen.

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