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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Soziale Netzwerke ganz ohne Daten?
verfasst von : Heino Hilbig
Erschienen in: Marketing ist eine Wissenschaft …
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Mehr als eine Milliarde Menschen sollen sich angeblich beim größten sozialen Netzwerk Facebook ungefähr 20 Minuten täglich aufhalten. Das ist eine gewaltige Zahl – und für Marketeers eine unwiderstehliche Zielgruppe. Dabei wird gerne übersehen, dass es gerade aus diesem Netzwerk so gut wie keine Daten gibt: Tatsächlich stellt Facebook einige generische Daten über die Nutzung des Netzwerkes an sich zur Verfügung – sowie die Möglichkeit, die Reaktion auf die eigene Seite einigermaßen analysieren zu können. Aber schon, wenn es gilt, die eigenen Maßnahmen gegen Wettbewerbsaktivitäten bewerten zu wollen, endet die Datenbasis.